仲宇佐ゆり「野村貿易 マクラーレン社のベビーカー(マーケティングの達人に会いたい第148回)」週刊東洋経済2006.10.14

公開日: : 最終更新日:2013/02/13 書評(雑誌), 週刊東洋経済



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マクラーレンのベビーカーを最近見るようになった。これを誇らしげに押す若夫婦の姿が最近よく見られる


記事の大意は、シリーズタイトルにあるように、マーケティングで成功したということだ。その内容は興味深く、少しショックを受けるものだった。SGマークがつかないということで安全性に少し心配になるが、それを置いてもなお、ブランドが大事だということだ。安全性よりもおしゃれを優先するママが使っている、ちょっと特別なベビーカーというイメージが醸成されなければよいが。愛用者のレッテルになっては逆のブランドになってしまう




・当時、マクラーレンの製品が輸入されていなかったことには理由がある。日本で30年ほど前に作られた製品安全協会の「SGマーク」に適合しないからだ


・ブランドを前面に出すマーケティングをするため、機能や価格でなく、1967年に初めて折り畳み式ベビーカーを作ったマクラーレンの歴史や、使うと育児が楽しくなるという点をウェブサイトでアピールした


・成功の最大のポイントは「おしゃれなママが使っている」イメージを打ち出せたことだろう


・「ありふれたものにしたくないんです。おしゃれなママが使うのはマクラーレン、という存在でありたいと思っています」




こだわり、というものは、それ以外にはアピールできるところがないのではないか、という批判を受けるかもしれない





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